{"id":1087,"date":"2026-04-07T18:57:50","date_gmt":"2026-04-07T16:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/sports-nerd.com\/fr\/?post_type=marque&p=1087"},"modified":"2026-04-09T23:28:02","modified_gmt":"2026-04-09T21:28:02","slug":"histoire","status":"publish","type":"marque","link":"https:\/\/sports-nerd.com\/fr\/marque\/novoma\/histoire\/","title":{"rendered":"Fondateur de Novoma : Histoire et Origines"},"content":{"rendered":"\n

L’industrie fran\u00e7aise de la sant\u00e9 naturelle conna\u00eet une mutation sans pr\u00e9c\u00e9dent, port\u00e9e par l’\u00e9mergence des Digital Native Vertical Brands<\/strong> (DNVB<\/strong>). Au c\u0153ur de cette r\u00e9volution, Novoma<\/strong>, anciennement connue sous l’identit\u00e9 de Nutrivita<\/strong>, s’est impos\u00e9e comme le fer de lance d’une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’entreprises verticalis\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Fond\u00e9e en 2012<\/strong> par deux entrepreneurs visionnaires, Alexandre Garnier<\/strong> et Lucas Pinos<\/strong>, la structure toulousaine a su transformer un projet de niche en un leader incontournable de la nutraceutique. En misant sur une ma\u00eetrise totale de sa cha\u00eene de valeur<\/strong>, de la formulation en laboratoire \u00e0 la distribution directe, Novoma a red\u00e9fini les standards de transparence et d’efficacit\u00e9 sur un march\u00e9 autrefois domin\u00e9 par des acteurs historiques opaques.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez notre avis sur Novoma<\/a> pour une analyse d\u00e9taill\u00e9e de la gamme.<\/p>\n\n\n\n

L’ann\u00e9e 2024<\/strong> a marqu\u00e9 un tournant financier majeur pour l’entreprise, avec un chiffre d’affaires record de 12,5 millions d’euros<\/strong>, affichant une croissance organique de +54 %<\/strong> par rapport \u00e0 2023<\/strong>. Cette trajectoire ascendante a attir\u00e9 l’attention des plus grands investisseurs, menant \u00e0 une op\u00e9ration capitalistique d’envergure en mai 2025<\/strong> : l’acquisition de 60 %<\/strong> du capital par Kresk D\u00e9veloppement<\/strong>, le family office de Didier Tabary<\/strong>. Forte de cette alliance strat\u00e9gique, Novoma<\/strong> ambitionne d\u00e9sormais d’atteindre un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros<\/strong> d\u00e8s la fin de l’exercice 2025<\/strong>, tout en acc\u00e9l\u00e9rant son expansion omnicanale vers les pharmacies et l’international.<\/p>\n\n\n\n

Origines et cr\u00e9ation de Novoma<\/h2>\n\n\n\n

L’aventure entrepreneuriale de Novoma<\/strong> est avant tout une histoire de fid\u00e9lit\u00e9 et de racines. Tout commence il y a pr\u00e8s de 15 ans<\/strong>, sur les bancs du lyc\u00e9e de Condom<\/strong>, dans le Gers<\/strong>. C’est dans ce terroir r\u00e9put\u00e9 pour sa culture du \u00ab bien-manger \u00bb qu’Alexandre Garnier<\/strong> et Lucas Pinos<\/strong> scellent une amiti\u00e9 qui deviendra le socle de leur succ\u00e8s. <\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s leur jeunesse, ils partagent un int\u00e9r\u00eat pour la micronutrition, nourri par le constat d’un appauvrissement nutritionnel croissant des aliments modernes. Cependant, le v\u00e9ritable d\u00e9clic survient en 2012<\/strong>, lorsqu’ils d\u00e9cident d’analyser l’offre disponible en pharmacie. Leur enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le des lacunes b\u00e9antes : des produits sous-dos\u00e9s, une tra\u00e7abilit\u00e9 floue et l’omnipr\u00e9sence d’additifs controvers\u00e9s comme le st\u00e9arate de magn\u00e9sium<\/strong>, l’aspartame<\/strong> ou les colorants<\/strong> synth\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n

Leur premier projet voit le jour sous le nom de NutrivitaminC<\/strong>. L’id\u00e9e est alors de proposer une alternative pure et \u00e9conomique \u00e0 la vitamine C classique, souvent satur\u00e9e de sucre et de sodium dans ses formes \u00e0 croquer. Rapidement, les deux amis r\u00e9alisent que ce nom originel, trop complexe \u00e0 la prononciation, constitue un frein \u00e0 la m\u00e9morisation de marque. Ils optent alors pour Nutrivita<\/strong>. Si l’entreprise fait ses premiers pas dans le Gers<\/strong>, sa croissance rapide impose un d\u00e9m\u00e9nagement strat\u00e9gique \u00e0 Toulouse<\/strong>. Ce transfert vers la Ville Rose<\/strong> permet \u00e0 la marque de structurer ses \u00e9quipes, qui comptent aujourd’hui 42 collaborateurs<\/strong>, et de se rapprocher de son \u00e9cosyst\u00e8me industriel. D\u00e8s le d\u00e9part, le duo s’impose une rigueur quasi-clinique : chaque produit doit \u00eatre une solution saine, exempte de substances superflues, et accessible au plus grand nombre.<\/p>\n\n\n\n

Fondateurs et dirigeants de Novoma<\/h2>\n\n\n\n

La gouvernance de Novoma<\/strong> repose sur une boussole strat\u00e9gique partag\u00e9e par deux profils compl\u00e9mentaires, dont l’amiti\u00e9 de 15 ans<\/strong> constitue un actif immat\u00e9riel inestimable pour l’entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Alexandre Garnier (CEO)<\/strong>\u00a0: En sa qualit\u00e9 de directeur g\u00e9n\u00e9ral,\u00a0Alexandre Garnier<\/strong>\u00a0est l’architecte de la vision produit. Originaire du\u00a0Gers<\/strong>, il a insuffl\u00e9 \u00e0\u00a0Novoma<\/strong>\u00a0une culture de l’exigence h\u00e9rit\u00e9e de son analyse critique du march\u00e9 en\u00a02012<\/strong>. Pour lui, la suppl\u00e9mentation n’est pertinente que si elle repose sur une biodisponibilit\u00e9 r\u00e9elle. C’est sous son impulsion que la marque a int\u00e9gr\u00e9 des actifs brevet\u00e9s de renomm\u00e9e mondiale comme le\u00a0KSM-66\u00ae<\/strong>\u00a0ou l’EPAX\u00ae<\/strong>. Son leitmotiv de gestion est clair : \u00ab Nous ne changerons pas le monde, mais ce que l’on fait, on le fait bien, avec int\u00e9grit\u00e9 et authenticit\u00e9 \u00bb. Il supervise directement les relations avec les laboratoires partenaires pour garantir que les\u00a050 produits actifs<\/strong>\u00a0du catalogue restent \u00e0 la pointe de l’innovation nutraceutique.<\/p>\n\n\n\n

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Alexandre Garnier et Lucas Pinos, cofondateurs de Novoma<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Lucas Pinos (DG)<\/strong>\u00a0: Cofondateur et directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint,\u00a0Lucas Pinos<\/strong>\u00a0est le moteur de l’expansion commerciale et de la transition digitale. C’est lui qui a pilot\u00e9 le passage de\u00a0Novoma<\/strong>\u00a0du statut de pure-player e-commerce \u00e0 celui d’acteur omnicanal d’envergure. Fin n\u00e9gociateur et expert du marketing digital, il a su positionner la marque comme leader sur\u00a0Amazon<\/strong>\u00a0tout en amor\u00e7ant une perc\u00e9e r\u00e9ussie dans les r\u00e9seaux physiques. Lors de l’acquisition par\u00a0Kresk D\u00e9veloppement<\/strong>,\u00a0Lucas Pinos<\/strong>\u00a0a rappel\u00e9 que la vente n’\u00e9tait pas une fin en soi, mais un levier pour \u00ab acc\u00e9l\u00e9rer la transition vers l’omnicanalit\u00e9 \u00bb et porter leur message de transparence dans plus de\u00a05 500 pharmacies<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le rebranding de 2022 : de Nutrivita \u00e0 Novoma<\/h2>\n\n\n\n

En octobre 2022<\/strong>, la marque op\u00e8re une mutation identitaire majeure : Nutrivita<\/strong> devient Novoma<\/strong>. Ce choix strat\u00e9gique, bien loin d’\u00eatre un simple ravalement de fa\u00e7ade, r\u00e9pond \u00e0 une n\u00e9cessit\u00e9 \u00e9conomique de diff\u00e9renciation. Depuis la cr\u00e9ation de la soci\u00e9t\u00e9 en 2012<\/strong>, le march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 satur\u00e9 par l’apparition massive de marques utilisant le pr\u00e9fixe \u00ab Nutri- \u00bb. Cette prolif\u00e9ration a engendr\u00e9 une confusion chez le consommateur et une dilution de la valeur de marque de l’entreprise toulousaine.<\/p>\n\n\n\n

Le nom Novoma<\/strong> (fusionnant \u00ab NO \u00bb pour Nouveau et \u00ab VOMA \u00bb \u00e9voquant le dynamisme) a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour affirmer une identit\u00e9 singuli\u00e8re, haut de gamme et m\u00e9morable. Les fondateurs ont pris le soin d’assurer une transition fluide pour leur base de clients fid\u00e8les : malgr\u00e9 le changement de nom, l’\u00e9quipe de 42 collaborateurs<\/strong>, les tarifs, et surtout l’engagement pour une fabrication fran\u00e7aise \u00e0 100 %<\/strong> sont rest\u00e9s immuables. Ce rebranding a agi comme un catalyseur de croissance, permettant \u00e0 la marque de se d\u00e9tacher de la concurrence g\u00e9n\u00e9rique et de pr\u00e9parer le terrain pour les lev\u00e9es de fonds ult\u00e9rieures, notamment celle de 3 millions d’euros<\/strong> en 2023<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dates cl\u00e9s de Novoma<\/h2>\n\n\n\n
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2012<\/div>\n
Cr\u00e9ation de la soci\u00e9t\u00e9 par Alexandre Garnier<\/strong> et Lucas Pinos<\/strong> sous le nom NutrivitaminC<\/strong>. Lancement du premier produit : la vitamine C en poudre<\/div>\n

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2017<\/div>\n
Commercialisation du Magn\u00e9sium Bisglycinate<\/strong>, qui devient rapidement le produit phare de la marque<\/div>\n

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2021<\/div>\n
Refonte globale de l’exp\u00e9rience utilisateur avec un nouveau site e-commerce et lancement d’une section \u00ab Guide \u00bb p\u00e9dagogique<\/div>\n

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Octobre 2022<\/div>\n
Ann\u00e9e charni\u00e8re avec le rebranding officiel : Nutrivita<\/strong> devient Novoma<\/strong>. Lancement du Collag\u00e8ne Marin en poudre (Naticol\u00ae)<\/strong><\/div>\n

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2023<\/div>\n
Lev\u00e9e de fonds strat\u00e9gique de 3 millions d’euros<\/strong> pour structurer l’\u00e9quipe et intensifier la R&D<\/div>\n

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2024<\/div>\n
Explosion des performances avec un CA de 12,5 millions d’euros<\/strong> (+54 %<\/strong>). Lancement de la gamme Sport incluant l’Isolat de Whey Native<\/strong><\/div>\n

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Mai 2025<\/div>\n
Acquisition majoritaire (60 %<\/strong>) par Kresk D\u00e9veloppement<\/strong>. Objectif de 17 millions d’euros<\/strong> de CA. Campagne TV nationale et passage au JT de TF1<\/strong><\/div>\n

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L’acquisition par Kresk D\u00e9veloppement<\/h2>\n\n\n\n

L’annonce, en mai 2025<\/strong>, de la prise de participation majoritaire de 60 %<\/strong> par Kresk D\u00e9veloppement<\/strong> a envoy\u00e9 un signal fort au march\u00e9 fran\u00e7ais de la sant\u00e9. Ce family office, pilot\u00e9 par Didier Tabary<\/strong>, dispose d’une force de frappe financi\u00e8re consid\u00e9rable avec des actifs d\u00e9passant 1,5 milliard d’euros<\/strong>. Didier Tabary<\/strong> n’est pas un inconnu dans le secteur : il est l’homme qui a propuls\u00e9 les Laboratoires Filorga<\/strong> au sommet avant de les c\u00e9der au groupe Colgate<\/strong>. Son expertise dans la transformation de p\u00e9pites locales en leaders mondiaux est un atout critique pour Novoma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’op\u00e9ration a \u00e9t\u00e9 facilit\u00e9e par Jo\u00ebl Palix<\/strong>, ancien DG du groupe Clarins<\/strong>, dont le r\u00f4le a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er un pont entre l’agilit\u00e9 digitale de Novoma<\/strong> et la puissance industrielle de Kresk<\/strong>. Les synergies identifi\u00e9es sont massives :<\/p>\n\n\n\n